Nach intensiven, häufig kontroversen, aber immer fairen Diskussionen war es vollbracht: Die Jury hat getagt, die Shortlists der DOOH Creative Challenge 2022 (DCC) stehen fest! Von insgesamt 40 Einreichungen haben noch 18 Bewerber Chancen auf das Siegertreppchen. Mit der DCC zeichnet das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) herausragende Kampagnen für DOOH aus.

Eingereicht werden konnte in fünf Kategorien: Bei "DOOH Classic" sind noch fünf Nominierte im Rennen. Bei "Beste crossmediale Kampagne" und "Best Use of Data" können sich noch jeweils sechs Kandidaten Hoffnung auf eine Trophäe in Gold, Silber oder Bronze machen. Darüber hinaus werden die Gewinneragenturen mit Kreativpunkten entsprechend des Kreativrankings der W&V belohnt. Keinen Preis gibt es in der Kategorie "Future Vision DOOH" – hier hat keine der Einreichungen den Qualitätsansprüchen der hochkarätig besetzten Jury genügen können.

Bei den "DCC YoungSTARS" gewinnt die beste DOOH-Nachwuchskampagne 1 Milliarde Kontakte, indem sie deutschlandweit auf den teilnehmenden DOOH-Netzwerken ausgestrahlt wird. Am Abend der Award-Verleihung wird zudem noch ein von der Agentur PLAN gesponserter, mit einer Geldprämie dotierter Publikumspreis ermittelt: Dabei wählen die Show-Teilnehmer live aus allen Shortlist-Platzierten ihren persönlichen Favoriten. Die Gewinner der DOOH Creative Challenge werden bei der Preisverleihung am 20. September bekannt gegeben, die im Rahmen der 2. IDOOH Konferenz in Düsseldorf stattfindet.

"Sowohl die Qualität der eingereichten Arbeiten als auch die Bandbreite der Einreicher belegen, dass die DOOH Creative Challenge sich in der Medien- und Kreativbranche etabliert hat", erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer beim IDOOH und Jury-Präsident. "Die Tatsache, dass in einer Kategorie kein Preis vergeben wird, macht aber auch deutlich, dass weiterhin Aufklärungsbedarf besteht, was Digital Out of Home leisten kann und muss. An dieser Stelle möchte ich der wunderbaren Juryrunde aufs herzlichste für ihr großes Engagement und die konstruktive Zusammenarbeit danken!"

Mit Kreativen, Werbungtreibenden, Vermarktern und Agenturvertretern ist die Jury der DCC bewusst breit aufgestellt. Mit dabei sind: Jo Marie Farwick (Überground), Ekki Frenkler (Mediaplus), Alexander Fürthner (Weischer.JvB), Frank Goldberg (IDOOH), Verena Gründel (W&V), Matthias Harbeck (Serviceplan), Thomas Heinz (Kolle Rebbe), Dimitri Herber (Bahlsen), Ralf Heuel (Grabarz & Partner), Christian Kaeßmann (PLAN), Hartwig Keuntje (Philipp & Keuntje), Arne Kirchem (Unilever), Thomas Koch (The DOOH Consultancy), Andreas Orth (mc R&D), Ineke Paulsen (Meta), Simone Podlich (Cittadino), Christian-Georg Siebke (TV-Wartezimmer), Stan Skolnik (IU Internationale Hochschule), Robert Stahl (Goldbach), David Stephan (David + Martin), Matthias Storath (Heimat), Alexander Stotz (Ströer), Andrea Tauber-Koch (Commerzbank), Holger Walsch (Planus) und Frank Youssoffi (Edgar Ambient Media Group).

Das Institute for Digital Out Of Home Media (IDOOH) betraut Anja von Fraunberg mit der strategischen Ausrichtung der gesamten Unternehmenskommunikation. Zu ihrem Kompetenzbereich zählen neben klassischer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie Gattungsmarketing auch die Bereiche Event- und Award-Management.

Der Verband gewinnt mit Anja von Fraunberg eine der profiliertesten Fachjournalistinnen mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der Medien- und Außenwerbebranche. Insbesondere die digitale Außenwerbung hat Anja von Fraunberg von Anfang an begleitet. Als langjährige Redakteurin und Autorin bei Werben & Verkaufen, Meedia, Marke 41 und OOH! mit Schwerpunkt Out-of-Home kennt die Germanistin die Außenwerbebranche und die Themen, die sie bewegen.

Für Anja von Fraunberg ist die neue Position daher ein konsequenter Schritt: „Seit Beginn meiner beruflichen Laufbahn begeistert mich die Außenwerbung. Dabei ist vor allem Digital Out of Home durch seine rasante Entwicklung und zunehmende Relevanz ein extrem spannendes und zukunftsträchtiges Umfeld. Ich freue mich sehr, das Thema nun als Teil des IDOOH-Teams vorantreiben zu dürfen.“

Nadia Abou El Ela, Geschäftsführerin IDOOH: „Wir freuen uns, gemeinsam mit Anja von Fraunberg die Wahrnehmung des IDOOH und der Gattung weiter zu stärken. Der Verband besteht erst seit 2022, sodass wir viele Gestaltungsmöglichkeiten haben, die wir jetzt gemeinsam anpacken.“

Frank Goldberg, Geschäftsführer IDOOH: „Mit Anja von Fraunberg gewinnen wir nicht nur eine erfahrene Fachjournalistin, sondern eine echte Außenwerbe-Expertin. Durch ihr langjähriges Engagement beim Deutschen Mediapreis bringt sie zudem fundierte Kenntnisse im Event- und Award-Management mit, wovon wir auch bei der weiteren Etablierung unseres noch jungen Kreativ-Awards DOOH Creative Challenge profitieren.“

Digital Out of Home setzt seine Erfolgsgeschichte von 2021 auch in 2022 nahtlos fort: Im ersten Quartal des laufenden Jahres erwirtschaften die digitalen Außenwerbeträger einen Brutto-Umsatz von 192,9 Mio. Euro – das sind 27,5 Prozent (41,56 Mio. Euro) mehr als im selben Vorjahreszeitraum. Damit erzielt DOOH von Januar bis März 2022 sowohl im Vergleich zum Gesamtmarkt (+6,8 Prozent) als auch zur analogen Außenwerbung (+20 Prozent) einen überdurchschnittlichen Zuwachs. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle Werbetrend von Nielsen.

Der Marktanteil von DOOH innerhalb der gesamten Außenwerbung hält sich mittlerweile bei stabilen 37 Prozent. Dies entspricht einem Plus von zwei Prozentpunkten gegenüber den ersten drei Monaten von 2021 und sechs Prozentpunkten gegenüber Q1 2020. Seit August 2020 ist der DOOH-Marktanteil nicht mehr unter die 30-Prozent-Marke gefallen.

Entgegen dem allgemeinen Trend liegen die Umsätze von Out of Home auch im März noch deutlich im Plus: Während in diesem Monat insgesamt rund 2,6 Milliarden Euro und damit im Vergleich zum Vorjahresmonat 2,1 Prozent weniger (-63,73 Mio. Euro) für Werbung ausgegeben wurde, legte die Außenwerbung insgesamt (analog und digital) nochmal um 17,2 Prozent zu (+29,7 Mio. Euro). DOOH allein gewinnt dabei 14,4 Prozent (+8,54 Mio. Euro) hinzu.

Digitale Transportmedien gewinnen deutlich an Fahrt
Nach den Corona-bedingten Verlusten in den ersten Monaten des letzten Jahres können die digitalen Transportmedien (an Bahnhöfen, Autobahnen, Flughäfen und ÖPNV) seit April 2021 konstant zulegen. Dieser Trend setzt sich auch im 1. Quartal 2022 mit einem kräftigen Plus von 37,3 Prozent (+28,3 Mio. Euro) gegenüber dem Vorjahreszeitraum fort.

Steigende Spendings verzeichnen schließlich auch die übrigen DOOH-Segmente: So liegt der Bruttowerbeumsatz von AtRetail DOOH (+25,8 Prozent/+7,75 Mio. Euro), digitales Plakat (+9,8 Prozent/+4,34 Mio. Euro) und Ambient DOOH (+98 Prozent/+1,12 Mio. Euro) von Januar bis März 2022 ebenfalls deutlich über dem Vorjahreszeitraum.

„Die Attraktivität von Digital Out of Home ist ungebrochen und das Medium etabliert sich aufgrund seiner Flexibilität und dem schnellen Reichweitenaufbau immer mehr im Buchungskanon der Mediaagenturen“, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des Institute for Digital Out of Home Media IDOOH. „Dabei erweist sich DOOH nicht nur in Zeiten der Pandemie, sondern auch in schwierigen politischen Situationen als adäquates Medium, um mobile Zielgruppen kurzfristig mit Werbebotschaften zu erreichen.“

Dabei erwies sich DOOH einmal mehr als der Wachstumstreiber der Out-of-Home-Gattung: Zwar konnte OOH insgesamt im Jahr 2021 trotz diverser Corona-bedingter Einschränkungen im öffentlichen Leben um 11,1 Prozent (+256, 26 Mio. Euro) gegenüber dem Vorjahr zulegen. Doch zwei Drittel dieser Zuwächse gehen auf das Konto der digitalen Screens im öffentlichen Raum (+169,49 Mio. Euro).

Das unaufhaltsame Wachstum von DOOH in den letzten Jahren spiegelt sich auch im Marktanteil innerhalb der Gattung wider: 2021 machten die digitalen Werbeträger bereits 37 Prozent der gesamten Außenwerbung aus. Das sind vier Prozentpunkte mehr als 2020 und sieben Prozentpunkte mehr als 2019. Und im Vergleich zu 2016 hat DOOH seinen Marktanteil sogar verdoppelt (18 Prozent).

2021: Gewinne für alle DOOH-Segmente
Nachdem es im ersten Corona-Jahr vor allem im Ambient DOOH noch Einbußen gab, zählten 2021 dann alle Segmente zu den Gewinnern: Mit +9,7 Prozent (+47,86 Mio. Euro) gegenüber 2020 übertreffen die digitalen Transportmedien (an Bahnhöfen, Autobahnen, Flughäfen und ÖPNV) sogar den starken Umsatz von 2019 (+5,8 Prozent). At-Retail DOOH – die Screens am Point of Sale – lag schon 2020 im Plus. Mit 16,3 Prozent (23,83 Mio. Euro) über Vorjahr setzte sich der Trend 2021 ungebrochen fort.

Das digitale Plakat legte bereits 2020 um mehr als ein Viertel gegenüber 2019 zu, um 2021 ein fulminantes Plus von 71,4 Prozent (+786,9 Mio. Euro) zu erzielen. Und Ambient DOOH, das 2020 noch massiv verloren hatte (-73 Prozent), ging 2021 mit einem Zuwachs von +703 Prozent vollends durch die Decke – wenn auch in absoluten Zahlen auf vergleichsweise niedrigem Niveau (von 1,55 Mio. Euro in 2020 auf 12,44 Mio. Euro in 2021).

Positiver Trend setzt sich in 2022 fort
Auch 2022 hat für DOOH extrem stark begonnen: Im traditionell eher schwächeren Werbemonat Januar legte die Gattung im Vergleich zum Vorjahresmonat um 74 Prozent (+27,59 Mio. Euro) zu. Dabei erreichten die digitalen Screens innerhalb der Außenwerbung einen Marktanteil von 40 Prozent.

„Die anhaltend positive Entwicklung von Digital Out of Home ist vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen: Zum einen hat die Branche die Corona-Krise dazu genutzt, weiter in das Medium zu investieren – neben dem kontinuierlichen Ausbau des Werbeträgerbestands treiben beispielsweise immer mehr Vermarkter den Bereich Programmatic DOOH intensiv voran“, erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des Institute for Digital Out of Home Media IDOOH. „Zum anderen wissen offenbar gerade in der COVID-19-Krise immer mehr Werbetreibende die Stärken von DOOH zu schätzen: Als eines der letzten echten Massenmedien kombiniert es auf einzigartige Weise den schnellen Reichweitenaufbau von Out of Home mit der Flexibilität und den Targeting-Möglichkeiten eines digitalen Mediums.“

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