Employer Branding als Basis für erfolgreiches Recruiting

Employer Branding sorgt für diesen Vorsprung. Es arbeitet nicht an einzelnen Stellen, sondern an der Wahrnehmung des Arbeitgebers als Ganzes. Wer über das Jahr hinweg sichtbar ist, wird in den Köpfen abgelegt: als Unternehmen, das ausbildet, als Arbeitgeber mit besonderen Projekten oder als Firma, in der bestimmte Technologien eine Rolle spielen. Diese Basis entscheidet mit, welche Namen auftauchen, wenn jemand innerlich beginnt, einen Wechsel zu prüfen.

Videorecruiting ist ein wirkungsvolles Werkzeug in dieser Phase. Regelmäßige Kurzvideos, in denen Mitarbeitende, Führungskräfte oder Auszubildende Einblicke geben, schaffen eine wiedererkennbare Präsenz. Es reichen oft 30 bis 60 Sekunden, um ein Gesicht, ein Thema und eine Botschaft miteinander zu verknüpfen. Wer diese Formate konsequent einsetzt, baut über Zeit ein stabiles Bild auf.

Wenn später konkrete Stellen ausgeschrieben werden, knüpfen Videostellenanzeigen idealerweise an diese Inhalte an. Menschen, die schon einmal jemanden aus dem Unternehmen gesehen oder gehört haben, steigen mit einem anderen Vertrauensniveau in die Information ein. Ein Videorecruiting-Format, das gezielt auf eine bestimmte Rolle fokussiert, wirkt dann wie ein vertiefender Ausschnitt aus einer bereits bekannten Welt.

Employer Branding liefert den Boden, auf dem solche Inhalte wachsen. Es ersetzt Recruiting nicht, sondern bereitet es vor. Die eigentliche Umstellung besteht darin, Arbeitgeberkommunikation nicht mehr nur an Stellenbedarfen auszurichten, sondern an der Frage, welches Bild man dauerhaft bei relevanten Talenten hinterlassen will. Videorecruiting ist in diesem Zusammenhang ein praktischer Weg, dieses Bild regelmäßig zu aktualisieren.

Über den Autor:

Daniel Merkel ist Gründer von JOBSAROUND und Inhaber der Marketingagentur DER PUNKT. Seit rund zehn Jahren begleitet sein Team Unternehmen darin, Employer Branding und Videorecruiting sinnvoll zu verbinden.