Marke neu positionieren in Wachstumsphasen: Warum Unternehmen ihrer eigenen Marke oft einen Schritt voraus sind

Gerade im Software- und Technologiemarkt verändern sich Geschäftsmodelle heute schneller als die Geschichten, die Marken über sich erzählen. Neue Angebote entstehen, Unternehmen fusionieren, künstliche Intelligenz verschiebt Produkte, Prozesse und Kundenerwartungen. Manuela Sanmiguel, Co-Founder und Geschäftsführerin der strategischen Designagentur SANMIGUEL, begleitet Weiterlesen

TORNADOR Case: Vom Detailing-Tool zur Premium-Marke

Challenge TORNADOR war im professionellen Detailing längst etabliert. Die TORNADOR Gun gilt als Standardwerkzeug in der Fahrzeugaufbereitung — bekannt, bewährt und geschätzt von Detailer:innen, Werkstätten und Vertriebspartnern weltweit. Wer im Detailing arbeitet, kennt das Produkt. Genau darin lag jedoch die Weiterlesen

Strategische B2B Markenpositionierung für Softwareunternehmen: Warum Wachstum & M&A ohne klare Positionierung scheitern & wie BURN POSITION® das löst

Stellen Sie sich vor: Ein Investor fragt den CEO nach dem Elevator Pitch. Der CEO sagt etwas. Danach fragt er den CMO. Andere Antwort. Sales hat eine dritte Version. Die Website eine vierte. Alle reden über dasselbe Unternehmen. Keiner sagt Weiterlesen